一万价值突围淘宝SEO（课堂PPT）

1、淘宝SEO 搜索优化NEWShop operation Searches SEO 淘宝SEOIV买家是不是上帝？所有宝贝排名算法中，各方厉害关系权重依次是： 1：淘宝商城 2：大卖家 3：小卖家 4：买家 人气宝贝排名算法中，各方厉害关系权重依次是：1：淘宝商城 2：买家 3：大卖家 4：中小卖家 最关键的思想是要有服务好买家的意识！淘宝SEOIV淘宝搜索引擎的追求最基本的功能是让淘宝用户能找到商品1、高效率 2、用户的搜索体验 3、符合公司战略搜索引擎的一半框架 机器学习用户f2eQuery处理搜索引擎机器学习统计分析日志储存其他数据淘宝SEOIV搜索引擎的主流算法统计学算法淘宝SEOIV补

2、充算法特征提取系统在文本日志中提炼出的特征，可以用来拆分关键词。淘宝SEOIV算法主要特征分类淘宝SEOIV断句也有学问？阿凡达万达电影票5折双钻信誉 标题1：整个标题看上去一团糊涂，会让买家看得很辛苦甚至厌烦。 阿凡达电影票，万达5折，双钻信誉 标题2：根据紧密排序规则，搜索结果将不含拆分，用不带空格的“万达电影票”作为关键字时，于是标题被漏掉了，我们的宝贝没有被搜索出来，这是个失败的标题。 阿凡达，万达电影票5折，双钻信誉 标题3：根据顺序无关规律，搜索的结果中将包含拆分，并且拆分以后的关键字顺序不影响排名，第三种标题仍然能够被搜索到。所以应该选择第三种标题 淘宝SEOIV符号影响搜索吗？

3、案例1：阿凡达，万达电影票5折，双钻信誉 搜索“阿凡达万达”关键词时，因为“，”分割，标题将不被搜索到案例2：万达咸猪肉荣获国家优质奖 搜索“猪肉荣”关键词时，标题也会被搜索到在使用半角逗号的情况下，搜索引擎认为逗号的两边完全是不同的词句，进而硬性割裂，而使用其他一些符号如 /.或者是半角空格，虽然标题看上去有断句，但搜索引擎在处理时会按照紧密排列规律，忽略这些特殊符号的存在。淘宝SEOIV淘宝反感的特殊字符？其实算法不存在是否反感某些字符，但是很多特殊字符在用户搜索中是很少用到的，统计算法也就将其等同于“空格”例如： / ￥但是也有很多字符，统计算法数据中是有记录的，就会干扰到算法的判断导致

4、排名靠后。例如： 加 减 数字 字母淘宝SEOIV断句也有学问？阿凡达万达电影票5折双钻信誉 标题1：整个标题看上去一团糊涂，会让买家看得很辛苦甚至厌烦。 阿凡达电影票，万达5折，双钻信誉 标题2：根据紧密排序规则，搜索结果将不含拆分，用不带空格的“万达电影票”作为关键字时，于是标题被漏掉了，我们的宝贝没有被搜索出来，这是个失败的标题。 阿凡达，万达电影票5折，双钻信誉 标题3：根据顺序无关规律，搜索的结果中将包含拆分，并且拆分以后的关键字顺序不影响排名，第三种标题仍然能够被搜索到。所以应该选择第三种标题 淘宝SEOIV符号影响搜索吗？案例1：阿凡达，万达电影票5折，双钻信誉 搜索“阿凡达万达

5、”关键词时，因为“，”分割，标题将不被搜索到案例2：万达咸猪肉荣获国家优质奖 搜索“猪肉荣”关键词时，标题也会被搜索到在使用半角逗号的情况下，搜索引擎认为逗号的两边完全是不同的词句，进而硬性割裂，而使用其他一些符号如 /.或者是半角空格，虽然标题看上去有断句，但搜索引擎在处理时会按照紧密排列规律，忽略这些特殊符号的存在。淘宝SEOIV淘宝反感的特殊字符？其实算法不存在是否反感某些字符，但是很多特殊字符在用户搜索中是很少用到的，统计算法也就将其等同于“空格”例如： / ￥但是也有很多字符，统计算法数据中是有记录的，就会干扰到算法的判断导致排名靠后。例如： 加 减 数字 字母淘宝SEOIV淘宝反感

6、的特殊字符？搜索引擎是会学习模仿的，当大部分人用某个符号表示不重要的东西时，你要是反其道而行之，反而会让系统搞混。导致排名靠后。淘宝SEOIV 位置包括两个方面位置包括两个方面1、绝对位置2、相对位置：拆分后的关键词，是否中间有其他的词确定关键词后，将目标属性词尽量靠近核心关键词，提高相关性，减少干扰可能性。 标题中间位置的关键词是最不重要的 高流量核心词最多不超过3个，超过3个其中一个词排名上不去的位置与关键词冲突淘宝SEOIV 公式：搜索流量 = 展现量 X 点击率关键词关键词搜索次数竞争量搜索次数/竞争量平均出价最佳类目大码女装822879544930.0862101661.01女装/女

7、士精品加大码女装140633100590.0453558840.74女装/女士精品特大特小服装 公式：成交笔数 = 搜索流量 X 转化率淘宝SEOIV关键词类型去区分宽泛性高流量词与针对性精准词 宽泛关键词浏览量巨大 宽泛关键词目标性差，转化率低 太长太精准的词，覆盖面过小，流量不够 宽泛型高流量词，广告效果明显，对品牌推广十分有利。 辩证看待 数据魔方上提供的关键词转化率淘宝SEOIV 产品四个时期的不同策略：培育期、发展期、收获期、消亡期。注意各 个阶段 关键词 描述 品牌 各自权重的区别。第一阶段：无流量，无排名1、长尾关键词，低竞争度高精准度的词。这一时期，最核心的就是转化率 和相关度

8、2、推广方式上，直通车的精准推广，以及与店内畅销款式搭配促销直通车精准推广店内畅销款式搭配促销淘宝SEOIV第二阶段：些许流量1、在保证精准度的前提下，选择不断增加流量稍大一点的词。 核心是逐步 替换2、推广方式上，直通车搭配小型店铺促销直通车小型店铺促销淘宝SEOIV第三阶段：大流量，高销量累积1、选择行业词、产品词、高相关度、高精准度、高流量。核心是保证销量 和评分2、推广方式上，直通车搭配钻石展位、店铺促销直通车钻石展位店铺促销淘宝SEOIV第四阶段：高流量，高销量1、行业词，产品词，通用词。核心就是流量2、推广方式上，硬广、钻展、聚划算等硬广钻展聚划算淘宝SEOIV优化目标淘宝站内搜索

9、引擎人气宝贝所有宝贝70%30%一淘谷歌必应类 目 优 化淘宝SEOIV上下架研究所有宝贝排名权重因子大7天1遇根据淘宝服务器刷新周期，精确宝贝发布时间及发布间隔时间刻度值综合权重作弊程度、违规扣分程度、退款率、投诉率、拍发时差、买家评分、旺旺响应时间等几十项成交记录收藏店铺权重宝贝权重淘宝SEOIV刷新周期以时间为主轴，每个宝贝在每个时刻，都会对应其中一个刻度值。消保优先、 相关性、 橱窗推荐时段1时段2综合权重20160/N个刻度 (N=淘宝服务器刷新周期，单位：分钟）剩余时间 + 橱窗推荐 = 排名靠前在靠前淘宝SEOIV刷新周期上架时间8:53分9:08分9:23分9:38分是否收录是

10、是是是停留时间收录收录收录30分钟分钟8:45分9:00分9:15分9:30分淘宝SEOIV所有宝贝规律一、橱窗不进行推荐的宝贝，不会出现在所有宝贝的排名中（前5页）二、销量为0或销售很少的宝贝（具体根据不同类目），在距离下架时间一 小时，可以进入所有宝贝的排名。距离下架时间越短，排名越靠前。 但受到销量太少的影响，宝贝的最好排名不会太理想，具体根据类目的 竞争程度而定三、如果宝贝在类目销售量非常大的情况下，距离下架时间5个小时，也可以 出现在所有宝贝的排名之中，而且可以进入第一页面淘宝SEOIV相关性是基础相关性类目属性宝贝标题搜索关键词前台类目后台类目精准营销正确覆盖规范性可读性买家意图淘

11、宝SEOIV质量得分质量得分 = a相关性 b销量 c转化率 d熟客率a b c d代表了各部分的权重淘宝SEOIV关键词覆盖你你 的的 宝宝 贝贝“ 值值 得得 被被 推推 荐荐 吗吗 ? ”1：优化好店铺内功2：做好客户沟通和服务凡是与成交有关的，做好，不要指望本身不好，又受到推荐。总结：对策：淘宝SEOIValt=加上您的注释 搜索引擎不识别图片信息，在图片上加入alt注释帮助识别。淘宝SEOIV质量得分网尚邦北京网尚邦淘宝实战系统搜索引擎抓取页面信息的基本，页面覆含关键词的数量。淘宝SEOIV成交量：这里指的是实际成交量，并且被认可的1 1信誉：始终是淘宝排名不变的规则2 2收藏量：产

12、品和店铺同样重要3 3好评率：不管是长期还是短期经营都是至关重要的4 4店铺权重15要素浏览量：多推广渠道增加店铺流量5 5下架时间：综合排名系统中起到相对重要的作用6 6支付宝交易量：产品和店铺30天支付宝交易总量7 7近期销售量：排在前面几乎都是销售好或是有销量的8 8好评：产品带字的好评，这点非常重要9 9淘宝SEOIV退款率：大部分和宝贝本身有关10发货速度：尽量保证当天发货11店铺动态评分：淘宝搜索的依据12客服响应速度：提升买家的购物体验13退款时间：精确到分钟14违规扣分程度、投诉15淘宝SEOIV案例淘宝SEOIVUV 1000，倡导自然流量为主，流量占比80%UV 1000，

13、自然流量+回头客+付费流量看UV定计划淘宝SEOIV淘宝SEOIV淘宝SEOIV淘宝SEOIV淘宝SEOIV淘宝SEOIV淘宝SEOIV排名优化要点相关性定义两个或多个主题之间的关联度诚信相关性定义：只有没有作弊的宝贝，才有可能排名靠前作弊必死作弊结果作弊触犯淘宝规则尊严，杀无赦作弊妨碍买家精准搜索，杀无赦作弊影响公平竞争，杀无赦搜索降权搜索屏蔽淘宝SEOIV搜索相关性定义：只有标题里含有搜索词的宝贝才能参与排名理解被检索到可以看做排名第一不被检索到看做排名第二排名第一优于排名第二六类有效关键词品牌名称行业、类别名称产品名称属性名称功能名称型号名称淘宝SEOIV类目相关性定义与搜索词相关联的分类类目排名规则第一小类优于第二小类第一大类优于第二大类显示分类优于隐藏分类策略选定要推的词，确定分类利用类目词作为关键词根据类目优选关键词淘宝SEOIV评价相关性时间排名其他因素一点说明一点提醒距离下架时间越短，排名越靠前对策：分摊上架消保影响排名橱窗推荐助力排名作弊记录、卖家服务影响排名循环建议排名为了流量；流量为了销量；销量促进排名；排名带来跟多的流量不要只关注流量，更应该关注销量排名是一个综合因素，而不是单一因素。当30天成交量比别人高，排名却在人后，可能宝贝不处在优势分类下，可能转化率没有别人高，回头客没有别人多，这些都会造成影响。感 谢 聆 听 Thanks